網賺游戲重啟買量狂潮,依靠明星代言,真能重新讓玩家信任嗎?

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發表于 2021-1-18 20:54:23 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
眾所周知,今年受到疫情影響,游戲相關產業營收頗豐,春節前后,網賺類游戲頻現,催生了"搶紅包"、"玩游戲賺錢"等一系列概念,由于開發周期短、成本低,紅包現金激勵對下沉市場用戶又有不可小覷的吸引力,使得網賺類游戲一傳十、十傳百,不斷裂變著。


據熱云數據顯示,今年暑假輕度游戲成為產品新增率較高的手游類型,其中網賺類游戲增速最快,超過了60%。而從投放創意來看,網賺類游戲同樣以接近40%的增長率排名第一。自春節前后的爆發后,網賺類游戲在暑期檔重啟買量狂潮!


從暑假期間的買量創意來看,網賺游戲采取了新的策略。

首先是精準選取用戶,而不再采取廣撒網的形式,舉例來說,像《最強答人》這種答題玩法的主要把學生黨、寶媽、比較悠閑的上班族作為目標用戶,而《猜歌大神》則把注意力集中在80后和90后上。


其次,仍然強調游戲的"低門檻"和"隨時紅包提現"特征,用"躺著賺錢"、"一秒到賬"、"0門檻提現"等等沖擊性的文案繼續刺激著用戶的神經。


最后,為了挽回那些因為網賺游戲無法提現而失去信心的玩家,網賺類游戲采取了明星代言的方式進行買量投放,以增強玩家對此類游戲的信心。


總體看來,網賺類游戲在這個暑假發力很猛,新玩法和買量創意給玩家帶來了一定程度的新鮮感,但春節前后被網賺游戲"欺騙過"的一波玩家,是否能重拾對此類游戲的熱情還尚待驗證,且網賺游戲的熱度又容易耗損。


在游戲行業,不少創業者會選擇綠色健康的公會模式入局,恰逢游戲紅利期,選擇經過驗證、有龐大用戶基礎、有一套成熟機制和運營方式的SLG游戲,反而會更穩妥。當然,前提是選擇經驗成熟的平臺合作,拿到品質上乘的游戲,才是能夠在一眾創業者中發光的關鍵。

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